《哪咤》的海外表現真的好嗎？

暑期檔冠軍《哪咤》如同預期一般順利爆發，但也如同預期一般，未能在海外市場有所斬獲。

盡管澳洲市場的喜訊連連，但真的屬於九牛一毛，中國電影如何走向世界這個課題，還有很長的路要走，企圖打造一部中國制造、世界發行的電影，更是遙不可及。放眼當下，最有可能走向世界的《流浪地球》也是未能如願，而《哪咤》作為中國本土文化的一部分，也是遺憾未在海外有好的表現。

多國上映，表現平平

當然，必須得用辯證的眼光來看待，並不能說《哪咤》在海外市場遭遇失利，畢竟它已經優於絕大部分國產片了，澳大利亞的破紀錄表現已經證明了這一點。但目前的這份成績，真的是毫無說服力，跟國內市場的馳騁天下形成了鮮明的對比，未能激起水花。如此品質依然未能征服海外市場，看來開拓市場真的是無比艱難。

截止到目前，《哪咤》北美市場斬獲267萬美元、澳大利亞拿到124萬美元，其他地區中，新西蘭25萬美元、新加坡22萬美元、英國忽略不計，其他國家陸續上映，但都是小市場，無法有大的作為。就這種成績，已經是打破了澳大利亞、新西蘭十年來的票房紀錄。總之，不是《哪咤》有多強，而是之前的都太差了。

最被寄予厚望的北美市場，雖然在IMAX點映當中取得了不錯的成績，單館的上座不錯，但在9月6日正式上映之後，並未有好的延續，截止目前拿到267萬美元，預計最終將斬獲350萬美元。這一表現，已經成功打入了近十年國產電影在北美的TOP3的位置。但，遠遠不能滿足，還差得遠！

目前《哪咤》在北美取得了不錯的口碑，爛番茄達到78%，而爆米花指數更是高達97%，其主題也是得到了海外評論者的認可，但終究無法實現市場的打擊，更是沒有北美500萬美元，甚至更高的表現。如此表現，不能說不失望，畢竟它代表了當下國產最高的動畫水準。

累計下來，《哪咤》的整個海外市場將無法達到1000萬美元，這份表現顯然不具備“走向世界”的能力，依然處於“自娛自樂”的範疇當中。可怕的是，這可能是中國電影的最強表現了，尤其是《哪咤》這個選題，是非常具有本土化的標簽，這意味著中國文化對於海外的入侵力度微乎其微。

此榜單已經非常的清晰，國產電影根本是打不進北美市場的，不管妳是《戰狼2》還是《哪咤》，統統不好使。《哪咤》所處的位置相對不錯，但這成績還差得遠，遠遠談不上成功。可以說很多國產片之所以不打算在北美發行，是因為根本找不到發行方，即便有人接手，很多票房連手續費都回不來。

如果繼續一味的橫向對比，證明《哪咤》的海外表現已經足夠優秀，比其他國產電影好很多，不敢正視這種差距，那麽也就無話可說。但《哪咤》可是斬獲近50億的超級爆款，口碑達到上限的突破之作，最可能打破天花板的國產片，豈能用常規的眼光來看待。

要知道海外市場最能檢驗國產片的突破程度。隔壁的《摔跤吧！爸爸》在全球市場均有巨大收獲，包括剛剛奉俊昊的《寄生蟲》，也是能夠沖出海外市場的。一個非常明顯的現狀，那便是國產片無法走出國門，即便海外有著幾百萬美元的成績，也是完全沒有破圈，只有華僑、華裔在觀看，無法攻占真正的外國市場。

不敢說《哪咤》已經做到了極致，但它確實有著重大的突破所在，更是有機會撬動海外市場、征服國外觀眾的利器，但終究還是波瀾不驚。那麽，強如《哪咤》、《流浪地球》都無法攻占北美，幾乎就斷送了國產片攻入海外的念想了。

發行是最大的障礙

就國產片在海外的表現來看，品質永遠是排在第二位的，尤其是在北美市場，完全是發行定生死。不論多好的電影，只要館數區區幾十，或者一百多，任憑口碑發酵的再好也是原地打轉。但發行也是最難突破的一環，北美市場，包括其他海外市場，對非本土電影都帶著有色眼鏡。

目前國產電影在北美的發行，主要有三家，分別是WELL GO USA、索尼經典以及華獅。問題在於，只要落到了這三家，也就基本跟大規模開畫無緣了。就它們三家的資歷和實力來說，顯然是無法跟北美大的發行方相媲美的，在規模上有著很大的差距。零零散散的館數，導致了最終票房的失利。

北美的發行模式跟內地不同，它更加健全和成熟，並沒有國內的排片占比，更不會有國產動輒60%、70%的壟斷式排片。但國產片在北美的地位，折合成國內的排片比，幾乎都是不足1%。如此的空間和排片量，顯然是不可能有逆襲可能的，而且北美的影片數量更大，更新和淘汰也更為殘酷。

在近些年中，唯一有著wide發行的便是王家衛的電影《一代宗師》，它開畫館數高達804，這也促使它最終拿到了600多萬美元的票房，成為近十年來的國產票房冠軍。之所以它是唯一的wide，其主要原因依然還是它作為功夫片的類型加持，才能得到韋恩斯坦這種級別發行方的青睞。

明白了嗎？幾十年來，好萊塢對國產片的印象從未變過，只有功夫片才能打入他們的領地，只有功夫片才能讓他們感到新奇，認為這才是中國文化。雖然這種誤會很深，但從未改變。而隨著近年來功夫片的減少，打入北美的機會也是日漸下滑。與此同時，北美觀眾的審美也在出現疲勞，現在功夫片的體量也是大不如前。

因此，國產片無法攻克北美，發行是最大障礙，而發行的障礙來源於類型，而非品質。陣容好的功夫片，只要有好的運作，基本都能夠有所斬獲。得到了這種真相，自然也就揭開了《哪咤》失利的原因，也是所有國產片在北美失利的原因，奈何妳質量再好，人家發行方根本不care。

因為人家好萊塢根本不缺精品，它們不缺《哪咤》，更是不缺《我不是藥神》，這些東西早已飽和、過剩，觀眾早已提不起興趣，因此唯有對功夫片這種好萊塢沒有的東西感興趣，也是唯一能夠形成文化入侵的一種類型。

那麽國產片是在倒退嗎？這個問題依然很辯證。從市場的影響力上，自然是倒退了。遙想10年、20年前，那時國產電影剛剛進入經濟化、市場化，在2002年《英雄》的橫空出世之後，古裝武俠片迎來了翻天覆地的變化，也是徹底征服老美的時代。

從榜單可以看到，幾乎都是武俠片、功夫片，事實上早年的北美市場，只認兩個體系，商業片便是武俠功夫，文藝片便是李安、張藝謀為代表的90年代文藝電影。而榜單當中，李安跟張藝謀也是各占三席。尤其是神作《臥虎藏龍》更是斬獲1.28億美元的神跡，這依然是非北美電影的歷史紀錄。

而那個時候可不止是北美票房，國產的功夫片是可以輕松賣到全世界的，拋開成龍、李連傑這些功夫巨星不說，張藝謀的《英雄》去掉內地市場的2.5億人民幣，海外依然拿到了1.47億美元，這種表現堪稱奇跡，是真正的將國產片賣到全世界的案例，更是如今想都不敢想的。

所以，《哪咤》北美拿到350萬美元，海外累計不足1000萬美元，終究是不盡人意，但又值得鼓勵的。如今的國產片早已放棄了一味追求功夫、動作的死胡同，才有了如今的多元化的類型發展。如今內地市場已經足夠的大，因此，對於絕大部分國產片來說，別想著走出國門了，先立足內地、不賠錢再說吧！

來源：搜狐