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《哪咤之魔童降世》熱映 中國IP價值重塑演繹票房神話

更新時間:2019-08-26 20:40來源:網絡作者:@nanncy人氣:4780

《哪咤之魔童降世》熱映 中國IP價值重塑演繹票房神話

千年神話人物哪咤,在國產動畫電影《哪咤之魔童降世》及團隊的運作下,成為時下大熱IP。該片自7月26日公映以來,連續20多天獲得單日票房冠軍,8月21日,《哪咤》上映27天,票房超過《復仇者聯盟4》,躍居中國影史票房第三。

近年來,IP概念火熱,爆發出讓人持續追捧、不斷付費的能量。諸多版本的哪咤影視作品,為何唯有《哪咤之魔童降世》暴火,創作者們如何運作傳統IP才能讓它煥發新生?

經典IP釋放新活力

《哪咤》大熱的背後,是對中國傳統IP的再創造。前期的IP文化產品大多中規中矩地還原原著,屬於單純的文字影視化復刻。而如今的影視作品更重視新內涵,重新定義角色形象,借中國IP的殼講述自己的故事。

“我覺得這部片子是在講原生家庭的重要性,有不放棄孩子的父母,對孩子始終懷有希望,才有哪咤‘我命由我不由天’的底氣。”南京觀眾小馮告訴記者,當哪咤說出“我爸告訴我的,不是別人說我是什麽我就是什麽”,她和影院裏的許多觀眾起哭了,“人心中的成見和標簽真的很難打破和撕掉。真正打破成見要付出比常人多得多的努力,片中的哪咤就付出了生命。”

小學教師包女士看過電影後則認為,《哪咤》這部作品的故事全部是新編,只能說用了個中國元素的符號。不過這樣的改編,她表示可以接受,“體現了中西方文化的交融,我覺得這算是部現象級電影,是次很有意義的突破。”

“有人說傳統IP創新是‘炒冷飯’,但是IP只要做得好就可以接受,不應該反對‘冷飯新炒’。” 位資深業內人士表示,《功夫熊貓》、迪士尼的《花木蘭》都是對傳統IP的大改編。《功夫熊貓3》在國內的電影票房是10億人民幣,而其在票房以外所取得的收益達到了15億人民幣,超過了票房本身。在他看來,“這就是IP的影響力,它已經超越了部電影,成為了個長期的品牌,這就是在泛娛樂時代,IP成為個泛娛樂的載體向零售延伸的個方式。”

高票房影片這樣誕生

實際上,在《哪咤》之前還有《大魚海棠》《大聖歸來》等作品,同樣深深紮根於經典IP。這些影片成功的背後,少不了幕後主創團隊沒日沒夜的工作。

走進位於軟件大道的南京元光數碼科技有限公司,記者看到,間打通的大辦公室內,電腦臺挨著臺,工作人員正在電腦前緊張地操作著。元光數碼副總經理趙元轅說,《哪咤》制作期間,工作人員就是在這裏夜以繼日地進行制作,基本上天只睡四五個小時。

南京元光數碼科技有限公司是南京本土動漫公司。今年4月,公司接到任務,要求對《哪咤》電影進行中後期渲染、特效、合成、3D轉制。公司組成了21人的特別團隊,歷時個多月才完成全部工作。“電影中,不少人對哪咤浴火而生這幕場景印象深刻,導演對這幕的特效要求非常高,僅僅火苗的形態,我們就修改了七八個版本,” 元光數碼的制作人孔令暉告訴記者。

而另家參與了《哪咤》全流程制作的紅鯉動畫,其全資子公司紅鯨影視位於蘇州高鐵新城影視文化產業園。這家2017年成立的動畫公司,在成立之初就投入到《哪咤》的制作中,公司員工共160多人,其中約80%的人參與了這個項目。從成片來看,《哪咤》中凡是在海邊沙灘、龍宮的全部場景,以及在陳塘關和火焰蓮花的部分,都由紅鯉動畫制作。

“我們帶著點夢想,堅持投身到這個行業,每次有部好的片子出現,就像為行業註入了新鮮血液。” 另外家參與了《哪咤》的制作團隊尋夢之旅文化傳播(蘇州)有限公司運營經理告訴記者,目前國產動畫火起來的都是老IP,用老IP進行新創作,認知度更高,成功率也更高。但同時他也表示,“今後還有很長的路要走,我們也想要做出新的東西,為行業源源不斷地註入活力。”

國漫即將迎來“高光時刻”

《哪咤》的成功,也意味著國內動畫行業經歷了粗放型的、爆發式的增長後,回歸到現在的理性發展階段,開始註重質的提升。以南京市為例,其動漫行業目前在國內處於領先地位,包括水晶石、原力動畫這樣的知名企業都在深耕細作。

南京動漫領軍企業——原力動畫去年打造過部原創動畫電影《媽媽咪鴨》。回憶個中艱辛,原力動畫CEO趙銳感慨地說:“比找投資更難的,是找到好劇本。在IP選擇上,我們比較青睞中國傳統文化故事。目前原力正在改編知名IP《故宮裏的大怪獸》,同時還有幾個原創項目正在籌備階段。”趙銳表示,未來更重要的是,建立個健康的商業模式,因為IP本身風險較高,其成功和失敗的幾率相當。所以要挑選些最有可能成功的、有定受眾基礎的IP。

過去,國內動畫電影主要面向低幼觀眾,如《熊出沒》《喜羊羊與灰太狼》等,而近年來的《白蛇》《哪咤》,則是大人更願意去看,這是種趨勢,更是市場機遇。南京動漫行業協會專職副秘書長王辯論表示,目前南京正在大力發展文化創意產業,全面推動文化與科技融合,除了講究作品質量,還會對動漫全產業鏈的項目,以及動漫遊戲產業公共技術服務平臺給予重點支持,這將推動動漫產業高質量發展。國漫有著深厚的文化底蘊加持,期待今後會有更好的原創作品問世。

來源:新華日報

 


(來源:网络)

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