中國電影產業發展新趨勢：從電影大國邁向電影強國

國家電影局2018年12月31日晚發布的數據顯示，2018年全國電影總票房為609.76億元，同比增長9.06%。其中國產片佔比超過六成。

2018年國產電影創作質量進一步提升，優秀作品不斷湧現，多部思想性、藝術性、觀賞性統一的文藝作品獲得口碑、收視、票房和發行多方豐收。中國電影無懼與國外大片同台競技，在改革發展中，中國電影市場發展方式迎來顯著變化，電影產業正在進入內生性增長的發展階段，正在邁入從電影大國到電影強國的發展黃金時代。

1.從高速增長到穩健增長 國產電影票房佔比超過六成

數據顯示，2018年，中國電影繼續保持向上向好的發展態勢，全年共生產電影故事片902部，動畫電影51部，科教電影61部，紀錄電影57部，特種電影11部，總計1082部；全年票房過億元影片82部，其中國產電影44部；全國銀幕總數達60079塊，其中2018年新增9303塊。

2008—2018年十年間，中國電影產業高速發展，票房以年均35%的速度節節高升，堪稱“黃金十年”。數據顯示，2008年，中國電影票房收入首次進入全球前十名；2010年起，中國電影總票房突破百億元，2013年中國電影總票房達到217億元，2015年增長到440億元，2017年突破500億元，達559億元。

2018年國產電影創作質量進一步提升，優秀作品不斷湧現，如《紅海行動》主題昂揚，氣勢恢宏；《我不是藥神》貼近現實，手法創新；《春天的馬拉松》《照相師》等影片真誠致敬改革開放40周年，引發觀眾熱烈反響。

2018年，電影市場票房突破1億元的有82部電影，其中突破10億元的有16部電影，排名前三的是《紅海行動》《唐人街探案2》《我不是藥神》，這三部電影合力貢獻了101.47億元票房。《紅海行動》成為年度票房冠軍。

數據顯示，2018年，國產電影總票房為378.97億元，同比增長25.89%，市場佔比為62.15%，比去年提高了8.31個百分點，市場主體地位更加穩固。

“2018年是中國電影產業發展史上值得記住的年份，不僅湧現出了不少好作品，也湧現出不少新人。”中國電影評論學會會長饒曙光指出，近年來提升中國電影質量的各種努力已經初見成效，中國電影正在從產業增長的黃金10年走向質量提升的黃金10年。中國電影正在進行結構性調整，通過行業大洗牌淘汰無效資源、無效傳播的電影生產，形成穩定有質量保障的生產體系。

“2018年中國電影產業最突出的表現就是現實主義創作大有成效，特別是主流的現實主義作品，與以往的懸浮式現實主義和邊緣現實主義拉開了距離。例如《我不是藥神》這類影片既被市場認可，又傳達了主流價值觀。中國電影市場趨於成熟，十幾年來電影界的改革和實踐初見成果。”清華大學教授、中國電影評論學會副會長尹鴻說。

“2018年的主旋律電影也出現了一些反概念、反老套、反平庸的創新亮點。《照相師》不僅表現出改革開放40年的物質表象的巨大變化，還表現了人們在觀念和精神上的巨大變化；《大路朝天》不僅表現了路橋工人修築了柏油之路、鋼鐵之橋，還修築了自己與他人溝通的心靈之橋、自己與社會協調的精神之橋。”中國藝術研究院影視研究所副所長、中國電影評論學會秘書長趙衛防指出。

2.從眼球效應到講求品質 中國電影創作質量穩步提升

2018年，中國電影的創作者們堅持以人民為中心的創作導向，在現實主義創作上成績斐然：《我不是藥神》《找到妳》《紅海行動》《後來的我們》《春天的馬拉松》等一批優秀影片深刻地反映了現實，引起了觀眾的強烈反響；反映電影工業實績的類型電影《無雙》《唐人街探案2》《捉妖記2》《西虹市首富》《超時空同居》《前任攻略3》等作品既取得了不俗的票房成績，又表達了主流的價值觀；探索電影語言和人性深度的《阿拉姜色》《無名之輩》等藝術電影表現出探索者的不懈追求。

一批優秀影片和它們不俗的市場表現，彰顯了中國電影市場創作質量穩步提升的客觀現實。

中國電影評論學會常務副會長張衛指出，2018年中國電影不論是現實主義的、寓言體的、藝術探索型的，還是類型化的電影，大都加強了思想內涵的深度。

“更為有意思的是，這個深度被觀眾所接受，有深度的電影都取得了較好的票房成績。《我不是藥神》票房超過30億元；表現北漂青年艱辛奮鬥的《後來的我們》票房超過13億元；《一出好戲》通過船難表現農耕文明與商業文明的對比，獲得票房超過13億元；《無名之輩》獲得票房近8億元。”張衛說，與此相反，粗淺表達的平庸類型影片反而被觀眾冷落。

饒曙光認為，中國電影產業在“資本洪水”湧入之後逐漸回歸理性，不再唯票房、唯明星、唯流量，而是冷靜下來去思考電影的藝術特質，靜下心來創作和思考。

“國產電影票房佔到62%的市場份額，體現了國產電影近年來的進步逐步得到了國內觀眾的認可。但是，要保持這樣的比例並不容易，還需要創作出更好的作品以及與本土電影觀眾建立良性互動關係，才能保持這樣的良好態勢。”饒曙光說。

不僅在電影創作中，院線發展在2018年也呈現出理性回歸態勢。前瞻產業研究院發布的《2018—2023年中國電影產業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》顯示，影院方面，由於中西部和三、四線城市影院建設持續增長，全國影院銀幕數2017年超過5萬塊，穩坐全球第一大市場。隨著市場規模的擴大，單純靠擴大“產能”帶動增長的模式將逐步降低效用，隨之影院投資、熒幕數量擴張也將逐步趨於理性。未來影院新一輪的經營、競爭模式必須走向服務質量、服務模式創新等競爭性增長。

在高質量發展中，2019年中國電影創作將呈何走勢，現實主義題材還能否取得這樣的可喜佳績？

對此，導演寧敬武進行了分析。“現實主義題材的創作需要三四年的累積，像《我不是藥神》這樣的劇本要有兩年左右的時間打磨，還需要有兩年左右的制作、上映周期。在這種背景下，現實題材能不能還有這麽大一個產量和完成度，未來仍有待市場檢驗。”寧敬武說。

北京大學藝術學院教授陳旭光則認為，從創作角度看，現實主義的道路要越走越寬。今年不僅有《我不是藥神》這類悲情式的現實主義，也有像《一出好戲》這樣的荒誕假定的現實主義，也有《無名之輩》這樣黑色幽默風格的現實主義。因此，沒有統一的現實主義，現實主義的道路是非常寬廣的。我們在欣喜於現實主義發展的同時，也要考慮到現實主義的多樣性問題。

3.從時尚消費到全民消費 消費升級拓展產業發展空間

貓眼研究院2018年度電影市場觀察報告顯示，2018年我國觀影人次增速放緩，但觀影年齡層更加廣泛，更多30歲以上觀眾走進電影院，為觀影人次增長貢獻約3.4個百分點，看電影從年輕人時尚消費行為，變成全民娛樂消費行為。

消費習慣的改變，也在為未來產業發展打開新的空間。2018年，互聯網企業的深度介入成為電影產業發展的新趨勢。

2014年3月，阿裏收購港股“文化中國”，8月正式更名為“阿裏影業”，阿裏的電影版圖大幕徐徐拉開。隨後，阿裏註入自己旗下的淘寶電影、娛樂寶業務，並以阿裏影業為主體戰略投資大地影業及博納影業。

2018年4月，阿裏入股萬達，在產業鏈上下遊、制作、影院等進行全產業鏈布局，涵蓋了“電影制作+電影宣發+版權授權”的產業鏈以及“在線售票平台+影院售票軟件”的票務產業鏈全部業務。而在2018年3月，騰訊斥資33億元拿下光線傳媒所持新麗傳媒27%的股權，兩大互聯網巨頭在電影產業領域的博弈如火如荼，中國電影產業發展迎來新的產業格局。

而從中國電影在世界的版圖看，2017年，全球電影票房為399.2億美元(約合人民幣2724億元)，中國電影票房成為名列北美(美國、加拿大)之外的世界第二大電影市場，單一國家地區第一大票房市場。

未來，中國電影市場應如何實現更高質量的發展？

“好作品是電影產業發展的硬道理，要有效提升我們的原創能力，尤其在編劇這個環節要加大投入，加大資源的配置，讓編劇環節成為支撐中國電影發展的核心。”饒曙光說。

他認為，要通過結構性調整來推進結構性優化，不斷增強中國電影的發展動力和發展活力，提升中國電影講好中國故事的能力，特別是用電影化的方式、高科技的方式、觀眾願意接受的方式來講好中國故事的能力。我們還要加大對青年電影人才的扶持力度，讓更多的電影新力量不斷湧現出來，為中國電影發展註入更多活力。

“要在創作中實現與觀眾的情感共鳴，通過現實主義創作表現出影響觀眾、影響市場的特點。”北京電影學院教授、中國電影評論學會副會長鐘大豐認為，現實主義電影進入市場後，如果它的故事與大眾無關，就滿足不了觀眾的期待和新鮮感，因此創作要滿足觀眾現實情感的需求，把現實中人們的情感轉化到故事中。

“我們還要堅守那種‘板凳坐得十年冷’的工匠精神，讓每一個項目都實現效益最大化，實現資源的優化配置，提高單位面積產量。”饒曙光說。

熱度、票房、口碑齊高 國產影片華麗轉身

經統計，2018年大陸地區共有334部電影登陸院線，其中進口影片94部，國產影片為240部。國產片佔比為72%，進口片佔比僅為28%。據電影頻道融媒體中心公開發布的《2018中國電影年度調查報告》中數據顯示，2018年國產電影市場份額較2017年整體增長9%左右，市場佔有率更一舉提升至62%。國產電影市場佔有率的增長，代表了觀眾對國產電影信任度的上升，說明觀眾越來越願意走進影院觀看國產電影。

話題為王 年度最熱電影——《動物世界》

2018年6月29號在中國內地上映的《動物世界》成為最受輿論關註的影片，在國內首映後，該片網絡傳播熱度指數達14.17，《紅海行動》、《一出好戲》、《西遊記女兒國》、《21克拉》、《我不是藥神》、《唐人街探案2》、《歐洲攻略》、《影》和《悲傷逆流成河》熱度排名分列二至十位。

實力為王 年度票房最佳電影——《紅海行動》

全年電影票房前10名中，前4名均為國產影片。截至12月31日，在票房排名前十的影片中，影片《紅海行動》以36.51億領跑票房排行榜，其次為《唐人街探案2》33.98億、《我不是藥神》31億、《西虹市首富》25.4億。

經統計，全球票房超過5億（含10億+）的影片數量則達到了32部，比2017年多1部，合計票房422.2億。其中，國產片19部，比2017年多7部，合計票房261.8億，佔5億+影片票房的62%，2017年則只有47.4%。票房過億的影片共82部，合計票房536.1億，其中國產片43部，合計票房315.7億，佔過億影片總票房的58.9 %，比2017年多6.5個百分點。

內容為王 年度口碑最佳電影——《我不是藥神》

截至12月31日，電影《我不是藥神》豆瓣評分9.0，成為2018年度上映影片中口碑最佳的電影。電影《頭號玩家》豆瓣評分為8.7，排名第二。電影《狗十三》和《紅海行動》豆瓣評分8.3，並列排名第三。

名利雙收 年度綜合實力最高電影——《紅海行動》

電影票房是電影產業最重要收入來源，也是衡量一部電影成功與否的要素之一，那麽是什麽因素影響到如今的票房好壞？可能許多朋友的第一反應是口碑，確實！如今 “口碑”已經越來越成為一部電影成功與否的“殺手鐧”，口碑的擴散卻不僅是口口相傳，還包括互聯網平台的傳播。尤其是當下，互聯網已經成為人們獲取電影信息的主要渠道，電影評分和評論成為主流觀眾觀影選擇的重要參考依據的時候，口碑對票房而言，顯得更加重要。

而一部電影的宣發也是非常重要的環節，如果能依靠一些營銷手段制造出話題和熱度，引起群眾的觀影興趣，對票房是有非常大的幫助。與此同時，影院的排片一般會受到口碑和營銷的影響，基本上是哪部電影火爆哪部電影的排片就會多。許多電影前期拼命做營銷增加電影自身熱度，也是為了電影在上映之初有好的排片量，後期就靠口碑維持排片，持續吸金。除此之外，電影的題材類型一直都是影響票房的關鍵因素，但因為文化的不同，同樣類型片在不同地方會有不一樣的表現。

由於觀眾的消費行為越來越趨於成熟和理性，所以一部電影想要名利雙收，不僅要選好符合市場口味的題材，還要質量為上，並在宣傳上下狠功夫。據新浪輿情通數據統計，《紅海行動》成為2018年度最具代表性的票房、口碑、熱度綜合實力較高的電影之一。《紅海行動》作為一部主旋律的電影更是彰顯了中國軍人剛毅果敢的英勇形象，看得觀眾熱血沸騰，使其口碑一路飆升；與此同時，不論是戰鬥場景還原、角色設置、演員選取和氣氛渲染等多方面制作上，都使得該影片在質量上達到了觀眾們對於電影的高標準；而在上映期間借助微博、路演、品牌合作等多方面進行營銷也為其票房做出了一定貢獻。

轉型導演成績斐然 流量明星只能撐起票房半邊天

最近幾年，每年都有不少演員轉型當導演拍電影。前有徐崢和吳京屢次突破華語電影票房記錄，後有王寶強和陳思誠在喜劇電影領域闖出了一番天地，而2018年也有不少演員執導了自己的電影處女作。經新浪輿情通統計，《一出好戲》的導演黃渤成為2018年度最受輿論關註導演，熱度指數為3.35。其中，同樣是新晉導演的劉若英位列第五位，熱度指數為1.62。此二人作為新晉導演所導的電影《一出好戲》和《後來的我們》票房也均在13億以上。

經統計，在2018年上映電影男演員熱度排名中，出演《動物世界》的李易峰以12.96的熱度指數領跑2018年度上映影片男演員熱度排行榜。從數據來看，2018年觀眾對影片的判斷也不再單純依賴“流量明星”。隨著中國電影的高速發展，觀眾對影片的選擇越來越冷靜，審美能力和鑒賞水平明顯提升。從市場反應來看，觀眾選擇電影更加註重影片質量，市場已經從原來粗放式促銷回歸到品質導向。從票房特征中可以看出，觀眾對電影質量的要求越來越高。往年，大明星、大IP的電影幾乎都能取得較高票房，但是2018年卻幾乎沒有類似的案例。

出演《西遊記女兒國》的趙麗穎領跑2018年度上映影片女演員熱度排行榜，熱度指數為6.62。攜《動物世界》、《後來的我們》、《那些女人》三部作品的女演員周冬雨、《歐洲攻略》女演員唐嫣、《狄仁傑之四大天王》以及《阿修羅》女演員劉嘉玲、《超時空同居》以及《唐人街探案2》女演員佟麗婭、《妳好，之華》女演員周迅、《邪不壓正》以及《24小時：末路重生》女演員許晴、《巨齒鯊》女演員李冰冰網絡傳播熱度指數分列二至十位。

回顧2018年的電影市場可以發現，票房新高背後，是創作不輟的電影人、是更加細分的觀眾、是日益規範的市場、是不斷成熟的產業。數據之外，中國電影的總體發展趨勢也令人驚喜，以質量求增量成為了市場的主旋律，不知道2019年，又會是哪部電影脫穎而出呢？

（數據統計有關說明：票房和豆瓣評分數據統計日期截至12月20日，票房數據來自“CBO中國票房”，豆瓣評分數據來自豆瓣網，重映影片未列入到票房及豆瓣評分統計範圍內；對於中外合作制片的影片，在大陸地區首映的歸入國產影片類別，在大陸地區以外首映的歸入進口影片類別）

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