「雙11」風靡全台 電商銷量增八倍

圖：電商天貓今年「雙11」在台北市信義區推出線下快閃店，並贈送禮品（中央社）

大陸「雙11」購物節在台灣也掀起熱潮。島內不少商家趁機推出各種優惠：電信商瞄準推出限量「快閃資費」，月付新台幣399元，贈送1111GB上網量；華信航空推出機票特惠促銷活動；網絡家庭旗下PChome24h購物推出全台電商規模最大的「雙11」晚會。有台灣電商表示，今年「雙11」銷售額比平日增加8倍，其中機車（電單車）也熱銷，較去年「雙11」增長28倍。

11月11日（簡稱「雙11」）是大陸電商發起的網上購物狂歡節，今年銷售額再創新高，島內電商也傳出捷報。據中央社報道，Yahoo奇摩表示，11月11日前2小時業績已超越去年「雙11」前6小時業績。電單車也在「雙11」熱銷，更較去年同期增長28倍，無卡分期是幕後最大功臣，讓許多消費者減輕負擔，可免卡分期買車。

人潮流量較平日增10倍

創業家兄弟表示，旗下電商平台生活市集、好吃市集今年以「雙11淘金熱」為主題，自10月下旬即推出「雙11尋寶趣」尋寶遊戲等多元優惠活動，搭配點數經濟提升消費者黏着度，統計「雙11」凌晨零時至上午11時，累積造訪人次約為平日的3倍，最高紀錄1小時內湧入超過13萬人進入網站。

全台最大C2C網絡交易平台露天拍賣統計，在11日零時湧入大量的網友搶購折扣商品，交易金額直線攀升，業績立即達平日8倍之多，同時也帶來絡繹不絕超過10倍的人潮流量。

台灣Hopoi公司負責人William向大公報表示，台灣電商當前面臨巨大的轉型升級壓力，在「雙11」熱潮下當然不會放過大陸市場這個誘人的商機。公司主營背包類產品，從11日凌晨12時到下午5時左右，銷量預比平時多出兩成左右，「能夠參與大陸市場分一瓢羹，讓我們對未來滿心期待。」

William表示，「大陸市場很大，有區域性，希望通過大陸更多電商平台能夠找到合作夥伴，讓更多的大陸消費者認識及了解我們的品牌，進一步立足大陸市場。」

台灣「手工糠皂」負責人思翰表示，「在廣闊的市場發展前景下，越來越多的台商企業進駐大陸市場，我們也不例外」，透過優惠活動，兩岸消費者都能買到優質又便宜的商品，是雙贏的局面。

澎湖保健作物生產合作社負責人陳智興奮地告訴記者，今年「雙11」銷售額比去年增加2成。他說，網絡無界，當前電子商務十分火爆，早已從實體店陸續轉移到電腦端後，現在大部分都在手機端購物，「我們一直借助電商網絡，增加產品銷路。」

陳智不僅在網上推銷產品，也成為「網購達人」。在「雙11」，他花了3000人民幣買了一個車頂帳篷。雖然已有了其他的露營帳篷，但是這款大陸產的塑鋼車頂帳篷，他相中許久，「一直在看，一直沒捨得買，在台灣這樣的帳篷要至少1萬人民幣。」

透過網絡進軍大陸市場

在上周廈門兩岸文博會上，台灣阿聰師糕餅的老闆吳聰朝告訴記者，大陸市場龐大，借助網絡，使其銷量大增，「以前大陸民眾也有購買阿聰師的糕餅，但也就差不多是10多萬人民幣，但是去年『雙11』前後，糕餅銷量暴漲了6倍。」吳聰朝認為，正是通過網絡，讓更多大陸民眾認識到了阿聰師的糕餅，相信今年「雙11」也會有更好的成績。

對於兩岸「雙11」購物狂歡的現象，島內中國文化大學教授龐建國指出，目前台灣的商業模式受到大陸龐大電商市場和業績的帶動，「台灣的網購比例也一直在上升，台灣有很多企業，尤其是文創商品或者是高品質農產品，也都透過網絡銷售到大陸，這對台灣的商業有很大的幫助。」

【華發網根據中央社採編】