台灣悠遊卡風波

波多野結衣悠遊卡4小時預售3萬張 

據臺灣《聯合報》報導，波多野結衣悠遊卡1日淩晨零點開放電話專線訂購，電話隨即被打爆。悠遊卡公司清晨五點多發出聲明稱，1萬5千套(共3萬張)波多野結衣公益悠遊卡已在淩晨04:18售完。

“波卡”原價500元新臺幣，但今天淩晨已有多名網友在臉書稱已搶購到四套，一套開價1200元到2000元，指稱要購買者價格自訂。但有網友批評，“原以為買到人都是真心喜歡，結果一買到立刻轉賣？”、“拒絕黃牛！”、“這種錢也要賺？”　但出價的網友說，有多買，才想分享給其他其他喜歡波多野結衣的人。價格比原價500元高的原因，“我也是打了上千通電話得來的”。

過半臺北市民反對波多野結衣登上悠遊卡 

據臺灣《中國時報》報導，旺旺中時民調中心最新調查顯示，50.4%市民不贊成悠遊卡公司為仍在拍攝AV的女優發行悠遊卡，僅24.3%的人覺得可行；44.5%的人認為“波卡”應停止發行。另針對悠遊卡公司稱波多野“清新唯美”，更是無論性別、年齡，高達65%民眾認為在硬拗。

根據民調結果，交叉顯示，女性反對比例較男性高，分別為58.5%與41.9%。

從年齡來看，年紀越大的受訪民眾反對比例越高。不同年紀不贊成者的比例分別為，20至29歲30%，30至39歲44%，40到49歲53%，50至59歲59%，60歲以上反對比例更高達61%。

臺北市長柯文哲8月31日表態“波卡”不得公開販賣，但悠遊卡公司最後決定開放電話預購方式供民眾購買。調查發現，有44.5%市民認為應停止發售，33.3%認為應繼續發行；男性有42%希望繼續發行，女性卻有高達5成希望停止發行。年齡愈輕認為應繼續發行的比例越高。悠游卡公司曾解釋找來波多野結衣是因她“清新唯美”，有64.9%的人認為悠遊卡公司分明在硬拗；反之，認同此說法者僅17.1%。

臺灣的悠遊卡用途廣泛。坐公車、捷運、台鐵，在臺北騎公共自行車，都可刷卡。2300萬人口的臺灣，悠遊卡髮卡總數已經超過5400萬張。

請名人代言是商家慣用的行銷手段。悠游卡公司負責人戴季全說，悠遊卡公司每年都發行幾十款名人商品卡。像音樂偶像組合“五月天”、棒球選手王建民等名人，都曾經登上過悠遊卡的封面，並且都是限量發行，但以“AV女優”為主角，倒是第一次。 

戴季全說，發行波多野悠遊卡不是要踩法律紅線。波多野結衣在臺灣有“暗黑林志玲”之稱，人氣不斷攀升。此次悠遊卡公司推出以她當封面的悠游卡，自然有刺激消費的用意在。 

調查顯示，目前悠遊卡使用者有65%—75%是女性，因此一直有人呼籲要增加男性使用大眾工具的誘因。就連臺北市長柯文哲也曾表示，“要把他們都騙來搭公車和捷運！”臺北市政府市政顧問洪智坤也在“臉書”放出波多野結衣版悠遊卡圖片，表示要“讓男生回到大眾運輸！”

“不要臉”或“假道學”？ 

有評論認為，悠遊卡應該是老少鹹宜的普及品，但這兩款悠遊卡只是針對成年男性設計，做法是“荒腔走板、匪夷所思”。臺北市議員秦慧珠說，“這樣的悠遊卡若是被未成年的小朋友購買到，會對他們產生多麼不健康的影響呀！”因臺北市政府持有悠遊卡公司40%股份，柯文哲也被批與財團一起“賺皮肉錢”，“把悠游卡染黃”。婦女團體也對此表達不滿，認為是將“女性商業化”，會讓性別平等走回頭路。

臺灣網友也有正反兩極討論，有人認為只要不露點，沒有違反法規就並無不可，“少假道學了臺灣人！一堆檳榔盒子上面印露三點的女人照片就可以？”也有人覺得“要錢不要臉”、“傷風敗俗”、“難接受”。同時有網友開玩笑表示“會不會罵歸罵，結果這款賣到斷貨”。 

由於爭議的持續發酵，臺灣悠遊卡公司的主要販售管道，包括7-11、全家、賴爾富、OK等4大超商和臺北捷運公司，都已陸續表態拒賣波多野結衣代言的悠遊卡。

炒作爭議好不好？ 

如今，臺灣悠遊卡公司雖然風頭一時無兩，但負面爭議也在持續發酵。如此之下，這樣的行銷案例還算是成功的嗎？ 

臺灣知名傳播學者鈕則勳認為“這是一個完全失敗的案例”，悠遊卡公司請AV女代言自然就把自己的形象給毀了。“創意行銷並不是炒作爭議，而是創造驚歎。”廠商不能只認為創造了爭議就是成功，應更努力去思索，怎樣才能將行銷和產品做最自然的結合，這才凸顯行銷功力。 

網友tootoobird則認為：“看看這個話題的熱度，就知道悠遊卡公司的行銷策略抓准了方向，平時較少使用悠遊卡的男性，這次面對媒體的轟炸和名嘴的爭論，也終於注意到悠遊卡這個東西了”。最新的例證是，兩款悠遊卡9月1日起限定通過電話預訂購買，3萬張卡片4個小時之內就被搶購一空。看來那個開玩笑的臺灣網友猜對了。

  波卡惹议 戴季全发布请辞悠游卡董座声明/全文

悠遊卡公司董事長戴季全僅 37 歲，剛上任就引發網路論戰，成為市府小內閣最受爭議一員。他從媒體出身，2007 年投入網路創業，去年以「公司還需要兩年成熟期」為理由拒接民進黨網路部主任，不到一年時間，卻接任年薪約 500 萬元的悠遊卡公司董事長，被網友炮轟。

中央社9月23日報導，戴季全表示，對於這次事件造成社會重大爭議以及耗費社會資源，他由衷感到抱歉，也不願再因任何職務上的事件，繼續造成臺北市長柯文哲無法施政報告，或是延宕北市府各局處的預算審查，進而影響北市繼續前進。 

他說，自己今天已辭去悠遊卡投控董事職務，以及悠游卡公司董事及董事長職務。 同時，未來他將繼續心存善念，盡力而為。 

戴季全聲明全文： 

對於此次事件造成社會重大爭議以及耗費社會資源，個人由衷地感到抱歉。在這段與北市府首長與同仁們相處的日子下來，作為臺北市民的一員，我為市府有這樣認真與勇於突破的首長和同仁們感到驕傲。個人不願再因任何職務上的事件繼續造成市長無法施政報告或延宕市府各局處之預算審查而影響了臺北市的前進。 

本人已於2015年9月22日辭去悠遊卡投資控股股份有限公司董事職務，以及悠游卡股份有限公司董事及董事長職務。謝謝悠遊卡公司同仁、悠遊卡投控夥伴、董事會董事與府內長官這段時間以來的協助與支持，我會繼續心存善念，盡力而為。

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