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銷量下滑收視不濟 維密停辦年度大騷

銷量下滑收視不濟 維密停辦年度大騷

圖:由於收視率下降及外界批評,今年維密大騷確認取消   網絡圖片

據法新社報道:美國著名時尚內衣品牌「維多利亞的秘密」(Victoria's Secret,以下簡稱「維密」)宣布,將取消每年吸引數百萬觀眾收看的年度大騷,稱由於銷售業績長期欠佳及外界批評聲音不斷,不得不改變營銷策略。

維密母公司L Brands財務總監伯格多佛(Stuart Burgdoerfer)21日在電話會議中問道:「在內衣騷播出後,我們有看到其對短期銷量產生具體的實質性影響嗎?」他隨後又回答說,對於這個問題的答案是否定的。伯格多佛表示,公司往後將以與內衣騷完全不同的方式,與客戶展開交流,「改善維密營銷策略非常重要。」

維密自1995年開始舉辦年度大騷,是時尚界年度盛事之一,2001年首次在電視上播出,創造了逾1200萬人收看的紀錄。但從2013年開始,內衣騷的收視率每況愈下,去年更創造歷史新低,僅330萬人觀看。另外,維密過去兩年銷量不斷下滑,今年第三季度淨虧損達到2.52億美元,而前一年同期的虧損為4300萬美元。

有分析指出,該品牌常被指責物化女性,在喜歡簡單、不太性感款式內衣的年輕女性中逐漸失去市場。維密此前也被批評在模特兒選擇上欠缺多樣性,因此其在2018年內衣騷中邀請的模特兒比以往更加國際化。不過,公司市場總監拉齊克(Ed Razek)在那場活動後數日表示,不會邀請跨性別或體形稍胖的模特兒,在社交媒體上引發激烈反彈,他隨後道歉。

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