文青網紅——papi醬

剛剛進入2016年，網路上就出現了一個“2016年第一網紅”papi醬。這個papi醬沒有網紅標配的歐式雙眼皮和V字臉，更沒有和天王談戀愛，卻在不到半年的時間迅速躥紅，如今微博粉絲已經超過400萬，微信公眾號文章的閱讀量分分鐘超過10萬+。她給自己貼上的標籤是“貧窮+平胸”，口頭禪是“我是papi醬，一個集美貌與才華於一身的女子”。從2015年10月，papi醬開始在網上上傳原創短視頻。她以一個大齡女青年形象出現在公眾面前，對日常生活進行種種毒舌的吐槽，幽默的風格贏得不少網友的追捧。於是，這個“網紅”就靠著才華火起來了！

女文青變成“諧星”

剛開始，papi醬在網路上的軌跡跟很多普通的女生無甚不同。2013年，她還是個畫風正常的文藝女青年，在天涯社區上開了一個名為“Papi的搭配志”的帖子，上傳了自己不少日常衣服搭配的照片；評論大多讚揚她“是個美女”、“很漂亮”，但沒有任何走紅的跡象。

直到2015年，papi醬跟大學同學霍泥芳開始以名為“TCgirls愛吐槽”的微博帳號發表短視頻，此時的她完全拋開美女包袱，以七情上面的浮誇表演博得網友的紛紛點贊。後來，papi醬開始編輯自己的視頻素材，以變聲形式發佈原創的視頻內容。她的語言混搭系列十分出彩，“上海話+英語”系列短視頻中，她飾演一個在電話中勸閨蜜與渣男友分手的女性，連珠炮似的把上海話、英語、日語流暢地融合在一起：“儂到底有沒有understand現在這個situation是什麼樣啊？”除了語言系列，她還有很多戳中年輕人笑點的吐槽視頻，如何跟討厭的親戚過春節、明星獲獎時究竟在想什麼、為什麼有些人一談戀愛就討人厭……這一類視頻讓不少網友高呼“說出了我的心聲”，也為papi醬贏得更高的人氣。

不靠顏值靠才華

雖然被網友戲稱“女版黃渤”，但是papi醬的顏值並不低，甚至跟年輕時的蘇菲•瑪索有一絲相像。明明可以靠臉吃飯，她偏偏走上“諧星”的道路，這種“反差萌”也是她制勝的一大法寶。

成名法寶之一：贏得共鳴

這一系列秒拍視頻，包括男性生存法則，臺灣腔說東北話；而後又推出了系列視頻，如日本馬桶蓋、男女關係吐槽、爛片點評、上海話+英語話等等， 接著她這麼幾個視頻系列均達到了幾百萬的點擊量！

她的混搭版語言視頻系列較為風靡，但真正達到廣泛傳播，深入人心，讓她在“粉絲粘性”上提升一大步的，是一些戳中宅男宅女“內心深處對人生真相的凝視”的短視頻；有一則是過年回家，如何應對親戚的視頻。

看完這則視頻，小編不禁覺得，papi醬可能在製作之前，搜集了所有有關吐槽親戚的評論，然後把最得共鳴的話語一句句說了出來，有人評論：“每次都說出了我們的心聲”。將大家心中想說卻又說不出口的話說了出來，喚起眾人的共鳴！

而papi醬這次不止於吐槽，更是製作了獨家的回應方法，其中有幾句較神，給大家摘錄幾句鑒賞一下：

•每年看到你們家這幾個熊孩子，我就不想生孩子了。

•誒，您說美國怎麼還不控槍呢，關我什麼事？那我不結婚，關你什麼事啊。

•但僅僅做一個迎合粉絲需求的視頻似乎又不是papi醬的追求，在本視頻最後，她又說，說這麼多還是沒啥用，我知道你還是不會和親戚們撕的。

Wuli醬醬還真是懂咱們的心思呢！對，我們絕壁不會跟親戚們撕的！

我只是想吐槽一下怎樣？我只是想吐槽一下怎樣？

成名法寶之二：自黑和黑人

“自黑”一直廣受各路粉絲們的喜愛，無論喜劇演員抑或企業家們都開始用自嘲自黑來吸睛吸粉，以展示自己過高的情商！“黑人”這還頭一次聽說，papi醬算是“黑人”中的典範，如在剛剛過去的2016新年祝福中，她毫不留情地反雞湯了一把：沒關係我親愛的朋友，到了2016年，你將依然間歇性雄心滿志，持續性萎靡不振……如果你留心看Papi醬的視頻作品，就會發現整個視頻基本就是有聲版的表情包串燒。大幅度的面部變化、浮誇的心理活動、360度全死角的居家背景，堪稱搞笑視頻的表演教科書，這種自黑的境界真是令粉絲們高度仰望呢！

是個美美的妹紙呢是個美美的妹紙呢

成功法寶之三：不是網紅，是一個真的人

說到這一點似乎也暗示了，和大量網紅背後有一個團隊比起來，papi醬背後卻不像有行銷組織的樣子，這從她早期在天涯po美照，近期在知乎朋友出來抱不平的發言，以及和粉絲的互動也似乎可以略見一二。

而她視頻中的取材也都源於生活，大多數是對日常生活瑣事的吐槽，親戚鄰居、口語說話、爛片點評等等。對於團隊協作這件事情，papi醬也出來跟大家澄清沒有推手，幕後沒有，幕前沒有，天幕沒有，底幕沒有，側幕條也、沒、有。說自己到現在基本都是懵逼懵逼懵逼狀態。一個詞兒來形容，就是：受！寵！若！ 驚！

研究完papi醬的案例，我們來一起總結一下網紅自媒體的成功之道：

找到一群最廣泛、最類似的群體，用你最擅長的表達方式，說出他們內心深處最想說的話(然而這最後一點，永遠只有極少數人能真正做到)。

哎呀！這樣說來Wuli醬醬就屬於這極少數人呢！咱們有自媒體的年代再也不會有懷才不遇，雖然大家並沒有懷才，但是好好努力總不會錯噠！

2015年，短視頻App大行其道，無數有個性、有表演欲望、有神(精病)基因的網友終於找到了釋放自己的出口，而papi醬也開始通過短視頻在網紅界嶄露頭角。但有網友八出，在此之前，她也嘗試過其它形式。比如2013年時在某論壇上頻頻曬出自己的美照，papi醬顏值不錯，皮膚也清透，甚至有網友稱其某些角度神似蘇菲•瑪索，但是Po照這一形式未能使其大紅大紫，於是，我們就在幾年後看到了集段子與蛇精病相結合的短視頻，對的，視頻上就印著一枚大寫加粗的“逗逼”字樣！

但是，僅僅靠反差，並不能解釋papi醬的走紅。她本科和碩士都是中央戲劇學院導演系，目前是碩士研究生在讀。做短視頻，實際上是一份“專業對口”的工作。papi醬的視頻透露出一股濃烈的草根氣息：視頻背景十分居家，不是在客廳就是在房間；papi醬本人也經常以運動衫+素顏的形象出鏡。不過，這種“粗糙”或許是有意而為之。論製作過程，這些短視頻一點都不簡單：短短的幾分鐘視頻需要花費好幾天的時間來拍攝、剪輯；對視頻的節奏需要精准的把握，才能夠呈現成品中的爆笑效果。因此，papi醬每個視頻中的自我介紹“我是papi醬，一個集美貌與才華於一身的女子”，可不是一句大話。

如今，papi醬已被稱為“2016年的第一網紅”。令人咋舌的走紅速度不禁令人疑惑：papi醬背後，究竟藏著一個怎樣的團隊？但是，papi醬在接受騰訊娛樂專訪的時候澄清：“我沒有推手，幕後沒有，幕前沒有。有那麼多粉絲完全出乎我的意料。”她表示，視頻的取材完全基於自己的生活，寫段子的速度則要看自己的拖延症程度了。

有爆料稱，papi醬已經與Angelababy的經紀公司簽約，但她本人只承認與Angelababy的經紀人是同學，目前沒有成為藝人的想法。她表示，接下來還是會將重心放在視頻內容和畢業論文上。

根據羊城晚報、新浪等綜合採編

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