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邱亞夫:要打造中國的高端時尚品牌

邱亞夫:要打造中國的高端時尚品牌

邱亞夫(資料圖片)

在正在召開的十三屆全國人大一次會議上,記者採訪到了全國人大代表、山東如意科技集團有限公司董事局主席邱亞夫。他就如何推動傳統企業的轉型升級、打造品牌核心競爭力等問題,回答了記者提問。

中國網:邱代表您好,感謝您接受中國網的採訪。在我們的認知當中,紡織行業不是一個高附加值的產業。我們是如何通過轉型升級來提高紡織行業附加值的呢?

邱亞夫:習近平總書記提出,中國制造業、中國工業、中國經濟要轉型升級,就是要由追求量的發展轉向高質量的發展。高質量的發展對于中國制造業是一盞指路明燈。以紡織行業為例,它是最傳統的產業,但又是生活必需品的生產領域,實現轉型升級是擺在我們紡織人面前非常緊迫的任務。眾所周知,我們70%的企業都面臨著生產極其困難的問題,整個行業產能過剩,另外還有大而不強的問題。我感覺有幾個要點是我們必須去遵循的。

第一個要圍繞需求,用智能化和“互聯網+”這樣的現代手段和傳統制造業的技術改造,(對紡織行業)進行智能化升級。這是我們必須面對,必須走的路,因為我們的各種傳統優勢已經不再了。

第二個要根據紡織業不同層次的需求,無論在高端奢侈品的消費領域,還是在中檔消費品、大眾化的消費領域,我們要搞好企業的定位,你要在哪個領域里追索。不能一味往低走、往大眾化走,更不能一個勁往高端走,如果這樣的話,我們就失掉了明確的戰略定位。

第三個我們應當注重品牌的建設。如果紡織品直接面對消費者,而不去發展品牌,它就沒有價值,只有價格的問題,只有商品的問題,實現不了高盈利。用大量的原材料消耗換來的都是低回報,造成大浪費,我認為中國企業擁有品牌思路是非常重要的。拿如意的例子就是這樣,我們就做這三篇文章。習近平總書記視察如意就談到,實踐證明,傳統企業掌握了高新技術,一樣成為朝陽產業。

過去五年,我們遵照習近平總書記的指示,沿著“一帶一路”佈局了可以說是全球最領先的“智能化+互聯網”的制造新產能。它在各方面的競爭優勢逐漸凸現,為全球紡織業提供了紡織的中國方案,這是一個引領。第二,我們堅持高質量發展。我們紡織品就是要高檔,以高質量、高價格,吸引高端客戶。這是中國紡織非常大的弱項,(這塊市場)一直被西方國家所佔領,我們就是要用高技術來改造它。第三,就是發展品牌。眾所周知中國的品牌是弱項,我們怎么辦?經過冷靜思考,我們走出去,通過并購和資本的力量,把發達國家一百多年、兩百年中積累的優勢品牌,通過并購為我所用。

這些品牌在幾百年中積累的品牌影響力、設計、時尚把控能力、市場營銷網絡,還有一代代消費者對品牌的認知,為我所用以后,我們從中學到了非常珍惜的各種技術經過這樣的整合以后,在為我所用的過程中,我們又發現中國時尚的文化,反而是現在西方所追索的,這等于兩個優勢互補,達到共贏的局面,從而極大縮短了中國紡織企業和世界領先的品牌企業的距離。在這樣一個過程中,我相信中國企業,包括如意在內,會在很短時間內推出中國的高端品牌、中國的奢侈品品牌,中國就會拿到被全球認可的時尚話語權,進而在價值鏈的最高端有中國品牌的身影,我認為這都是非常重要的。

當然我們也在“一帶一路”沿線佈局,現在在巴基斯坦、埃塞俄比亞、埃及、尼日利亞,我們都有重大的佈局,投資200多億。這些是擺在制造業老板們、決策者面前非常緊迫的任務。

過去的五年在習近平總書記的領導下,我們的國力大為增強,國際的影響力非常良好,世界各國人民對中國產業的輸出,包括一些工業園的建立,都是非常期待的,反映非常好。面對這樣千載難逢的機會,我期盼制造業的企業同仁立即行動,按照黨的十九大所確定的制造業強國的目標,按照習近平總書記提出的高質量發展的號召,為企業本身的生存和發展轉型努力。

中國網:通過收購海外的奢侈品品牌,我們實現了企業文化包括管理能力的提升和學習。下一步如何打造國產的奢侈品品牌,對此您有怎樣的計劃和建議?

邱亞夫:我們有很多路徑可以選擇。第一,就是我們掌握了一項技術以后,肯定就有了底氣。本身我們也有品牌的創造力,有中國的品牌創造力,通過跟歐洲結合,跟歐美時尚界融合,我們就如虎添翼,站在巨人的肩膀上,比他們做得還要好,時間也會縮短。如意就在規劃在明年年底推出中國最高端的頂級服裝品牌,可能的方向就是既有國際流行,又有中國文化的這樣一個高端的品牌。第二,我們還有一個途徑,就是在我們收購的品牌前面都加上“如意”的名字,這也是很短的路徑。我想如意在未來十年要成為中國率先進入奢侈品品牌領域的企業,通過控股掌控一批國際高端的品牌,同時推出我們自有的品牌。我想兩者結合,比翼雙飛,從而達到彎道超車的目的。

中國網:中國的時尚品牌起步相對較晚,未來我們如何實現跨越,實現彎道超車呢?

邱亞夫:中國的時尚產業應當說是剛剛起步。時尚非常奇妙,首先你的國家必須有實力,是被全球所有人認可的,國家要非常強大。第二,時尚與所處國家的歷史文化、歷史的積淀和高端人士、標志性人物的消費也是有關係的。這些都應當通過創新去解決。比如說如意,我們最近要把全球時尚屆主要的、標志性的人才集合到一起,來中國研討未來中西合璧的時尚文化,它的特征、特點是什么,從而獲得國際高端時尚界的認可。我們現在也要用世界最頂級的原材料生產一些國外沒有的面料、國外沒有的服裝,打造有中國歷史文化的(時尚)。我舉個例子,比如說山東在孔子時代有“如髻”,還有薄如蟬翼的“如皋”,這在《辭源》、《辭海》上都是存在的東西,失傳了二千多年。我們發明了如意坊技術,正好高紗支這一全球最頂級的面料是我們如意生產的,那我們可能用這樣的科技的概念,來彰顯中國品牌不可替代的優勢,也是科技與時尚的結合,中國文化和西方文化的結合,這可能是如意的創新點。

中國網:謝謝邱代表。

【來源:中國網】


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